EA曾在《终极格斗冠军赛4》等体育游戏中植入游戏内置广告，但在玩家的强烈抗议下，他们一再做出让步。在近日的第四季度财报电话会议上，EA CEO仍然没有放弃在游戏中投放广告的计划，称在确保玩家游戏体验的同时在游戏中植入广告。
“我们希望确保玩家拥有最佳的游戏体验，这就是为什么我们尝试了各种投放广告的方式，有些保留了，有些已经停止。”威尔逊说“对于其他游戏，尤其是手机游戏，广告依然有存在的空间，我们在当今的游戏生态中看到，只要能做得好，广告就有位置。而且一部分玩家会很愿意看到有利于他们游戏体验的广告。”
此前EA投放广告的尝试遭到了玩家的强烈反对，比如在《UFC 4》等游戏中，玩家会因为突然被游戏内广告打断而愤怒。更糟糕的是，EA会在游戏发布几周后再激活广告，这样就不会影响游戏的媒体评价。遭玩家反对后，EA 最终停止了广告投放。之后，EA表示没有计划在未来的付费游戏中投放广告。
另外，还有报道提到过，微软和索尼也考虑在免费游戏中添加广告。
